“感觉经济”影响下的中国香水商场正在加快增长。

国内原土最大的香水代理公司颖通集团和凯度商讨日前连合髻布《中国香水行业筹议白皮书》，展望商场大环境渐渐回暖，中国香水商场本年限度（销售额）有望卓著200亿元。

香水商场销售喜东谈主

“中国香水商场果决成为各人好意思妆商场的新增长引擎。” 颖通集团高级副总裁林荆在前述白皮书共享会上默示，国外营业香、国外沙龙香和中国香水品牌在以前一年来抓续加码布局渠谈、运营、品牌开导，并取得了较为可不雅的获利。

Inter Parfums Inc 首席财务官 Michel Atwood 则暴露：“第一季度的销售额卓著咱们的预期。”

记者此前也从一些好意思妆大公司方面采访了解到，近两年香水的坚决增长对消了粉底、口红产生的下跌。欧莱雅中国副总裁及高等化妆品部总司理马晓宇早前接管第一财经采访时曾默示，“香水现时是咱们的‘矿藏’，将来三五年的香水会像以前的彩妆迎来升起。”

欧睿商讨的一项统计数据夸耀，近三年来，中国香水商场销售额呈现出远神各人的增长趋势。2020年，在各人香水商场出现负增长的情况下，中国香水商场仍保抓了10.6%的增速。2021年中国香水商场更是迎来了大爆发，增速高达38.7%。2022年，受环境影响，各人香水商场增长放缓，但中国香水商场增速仍高于各人。

德之馨(Symrise）亚太区香水部营业发展副总裁 Karim LISI合计：“各人香水商场将来发展的很大一部分在中国，咱们展望末来5年中国商场抓续增长。”

2022年，我国香氛商场限度达到了174.3亿元，同比增长23.68%。前瞻产业筹议院展望，按照发展走势预测，2023年—2028年的年均增长率将达到20%，2028年举座限度或可打破539亿元。

小众香水成“香饽饽”

春江水暖鸭先知。多年前，国外巨头就嗅到商机，布局香水这一赛谈。

记者凭证公开资料不皆备梳理，从2014年启动，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业不休收购小众香水品牌。2014年，雅诗兰黛收购小众香水Le Labo和Frederic Malle，并将祖玛珑引入中国商场。2016年，欧莱雅会团收购小众香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集团收购调香师品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述这类并购、投资也莫得住手。

2022年5月，西班牙好意思妆前卫集团Puig收购奢华沙龙香水品牌Byredo的大批股权。同庚10月，欧莱雅会团晓喻投资中国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS。2023年6月末，Kering开云集团以14亿欧元收购高端沙龙香氛世家Creed，将现时各人限度最大孤独高端沙龙香水品牌纳入旗下，以进一步发力高端香水商场。

巨头们斥巨资收购后，当然盼望得到报恩。2019年启动，欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、资生堂等先后将多个高端香水品牌引入中国商场。如欧莱雅于2019年和2021年，分歧将梅森•马吉拉、维克多与罗夫、穆格勒引入中国；雅诗兰黛在2020年引入馥马尔香氛出书社、凯利安，本年则引入Le Labo。

“在以前的4年里暴露出了异常多的新品牌，单是在中国商场里，不同底蕴、文化的品牌数目起码翻了一倍，不只仅仅香水，也包括好多香氛延展居品。从品牌上看，商场的包容度异常大，走向了多元化、各抒己见的情景。” 林荆默示。

凯度中国区改换&客户体验业务高级筹议总监李晓杰则不雅察到，不同阶段的消耗者关于居品的期待以及需求存在彰着的死别。“以前，消耗者是由名牌驱动的，比如香奈儿、爱马仕等，而如今，你不错在商场看到一众小众品牌暴露，消耗者也在寻找不雷同的品牌。”

林荆判断，将来3-5年里，中国香水消耗一定是抓续高潮的，香水行业正迎来黄金期间。

刘晓颖

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