通顺品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗。

那时这家配置于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个家具是厚底绒面革通顺鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，传奇那时在上架短短三个小时内就售罄。

大获到手后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，平安涉足衣饰盘算推算，随后还推出了其他的热点鞋款，一直陆续至2018年头合约期满。

这无疑是一个双赢的协作。在明星效应的刺激下，彪马功绩也赢得飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。

时隔数年，两边再度联手。本年年头，彪马发布2022年的全年功绩，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，新来乍到没多久的彪马首席履行官Arne Freundt晓谕了他上任后的首个纷乱举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的条约，将再行推出Fenty x Puma系列。

有分析东谈主士称，再行和蕾哈娜协作有助于股东彪马已毕功绩上的新冲突，相等是在纷乱竞争敌手阿迪达斯“主动”消灭Yeezy鞋后。此前，因为失当言论，阿迪达斯晓谕与说唱巨星侃爷住手协作。阿迪达斯预测，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将形成的损失差别约为12亿欧元和5亿欧元。

就在近日，记者提神到，这一新品已在国内官网限量开售，成东谈主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东谈主晒出了刚到手的新鞋引来不少热度和包涵。

具有渊博残害者的中国阛阓是彪马等国外通顺鞋服品牌竞相押注的重要阛阓。

彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国阛阓的复苏，已毕了24.4%的增长。“彪马已毕了两位数的增长。未来咱们的计策要点是进步品牌，中国阛阓将是彪马未来增长的重要。” Arne Freundt说。

动作宇宙第三大通谨守饰品牌的彪马在中国的阛阓份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国阛阓的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在国外上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国阛阓份额占公司总营收逾越20%。他说，彪马在中国的阛阓份额“较着太低”。

因此，这家公司本年欲进步其在中国阛阓的份额，并经常发力。6月，彪马晓谕Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国阛阓总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，总共任命于7月1日奏效。

公开府上披露，Shirley Li于2023年头加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有逾越20年的行业教养。Arne Freundt示意，Shirley Li将携带彪马在中国已毕强盛反弹，而这亦然品牌的重要计策事项之一。

刘晓颖

AI“回生”亲东谈主是惦念尸骸的边幅，但“回生”逝世明星或合成当红明星的AI视频可能非法违章。

近几年，在疫情、残害者偏好变化，以及行业略胜一筹的夹攻下，阿迪达斯在中国阛阓际遇了顶风。

这类祈福视频的价钱从平日版的9.9元、几十元，到明星版的上千元、数万元、数十万元不等。