开云kaiyun咖啡饮品名字王人特殊平直-开云(中国)Kaiyun官方网站 登录入口

走进一家奶茶店开云kaiyun，摆在你眼前的第一浩劫题，很可能是看不懂菜单。

最近，“嗅觉当今的奶茶名王人很古风”的话题登上了微博热搜，不少网友示意奶茶名就像天子赐的封号，压根看不懂，去现场点单名字王人说不出口。还有东谈主簸弄谈，“奶茶基础，名字就不基础”。

当你认为“蓝田仙东谈主”“黛玉”指的是东谈主物扮装，“少年游”是词牌名，“云朵盐水鸭”等于谈菜的时辰，这些称呼一经暗暗登上了奶茶店的菜单栏。

图源：拾叁茶小体式截图；茶话弄小体式截图；眷茶点单小体式截图；古茗茶饮点单小体式截图

为什么当今的奶茶名王人这样轮廓？

千奇百怪的奶茶名

如今的奶茶名，既有项目繁复的“轮廓选手”，也不乏清亮好记的从简款。

霸王茶姬原叶鲜奶茶系列的名字国风仪所有。伯牙绝弦、青青糯山、万里木兰等多款原叶鲜奶茶均含有优质牛乳和冰勃朗非氢化基底乳，主要区别在茶底上。如果单看它们的名字，并不可看出口味和配料有什么不同。

图源：霸王茶姬小体式截图

除了原叶鲜奶茶，霸王茶姬的远山鲜沏篇饮品名字也带有浓厚的古典韵味。比如万象春、花田坞、醒春山等，乍一看也让东谈主摸头不着。

图源：霸王茶姬小体式截图

茶颜悦色的饮品名字也有我方的特色，生亦如夏花、天天在晨曦、东谈主间燃烧、不吃烟人烟等，若是不看底下先容产物的小字，完全不知谈这是什么饮品。

图源：茶颜悦色小体式截图

古茗也不例外，云放心兰、潸潸栀子、四季沁春等名字也不太容易结实，云朵盐水鸭更是像一个菜名。

图源：古茗茶饮点单小体式截图

此外，还有一些主要扎根当地商场的奶茶品牌，奶茶名字也相通“轮廓”。

举例南京的茶饮品牌拾叁茶，其饮品名字均出自古诗词和体裁作品，品牌还特殊在菜单上标注了每一款名字的由来。

“老树昏鸦”出自马致远《天净沙·秋想》的“枯藤老树昏鸦，小桥活水东谈主家”；“作个咸东谈主”来自苏轼《行香子·述怀》中的“几时归去，作个闲东谈主”；“木樨清露”取自《红楼梦》第三十四回：“袭东谈主看时，只见两个玻璃小瓶，却有三寸大小，上头螺丝银盖鹅黄笺上写着‘木樨清露’，那一个写着‘玫瑰清露’。”

图源：拾叁茶小体式截图

苏州的梧桐姥姥在给产物取名时，一部分选用的是形容东谈主物特质、身份标签或形象的流行词，比如光棍贵族、躺平斜杠、女神，还有一部分则是聚焦个情面绪和感受，如功德发生、吉时已到、贫苦了等，但岂论哪一种王人不好结实。

图源：梧桐姥姥小体式截图

天然，也不是通盘的奶茶名字王人很绕，也有下里巴人型的奶茶名。

古茗“果茶·真果肉”系列的大部分饮品，名字王人是走平直作风，如青橘柠檬水、冰摇黄皮桃、桃桃乌龙冰等，笔据名字就能判断出具体配料。

喜茶、奈雪、少许点的饮品名字也大多直肚直肠，每一个系列的饮品名字基本上王人囊括了配料，浅陋易懂。

图源：喜茶GO小体式截图；奈雪点单小体式截图；1点点alittleTea+小体式截图

与奶茶酿成对比的，是咖啡系列饮品。

岂论是较为平价的瑞幸、酷迪，如故M Stand、星巴克等，咖啡饮品名字王人特殊平直，想喝哪一款看名字就能平直下单。

图源：瑞辛咖啡小体式截图；星巴克小体式截图

相通是现制饮品，为什么宇宙取名辞别这样大？

奶茶名怎样这样轮廓？

先来了解产物名的作用。

产物名是平直面向销耗者的环节信息，对巨额产物名而言，“让销耗者解析产物类型”是其中枢任务，此外，产物名还需要通过某些“收尾词”来展示产物特色。就奶茶来说，名字中一般要出现原料或其他能点明属性的词语来阐发“是什么”，如果还有杰分娩物特色的字词那成果更好。

比如奈雪的孙策·杨枝甘雨酸奶昔、刘辩·不加糖血橙西柚等多款饮品就兼具这两点，其中“杨枝甘雨酸奶昔”“血橙西柚”点名了产物类型，“孙策”“刘辩”是联名主题。

图源：奈雪点单小体式截图

那么，那些让东谈主看不懂的名字又怎样发挥？

这在很猛经过上和品牌的定位关系。

好意思国著名营销众人艾·里斯和杰克·劳特于20世纪70年代提议了著名的营销表面：定位表面。该表面的中枢不雅点是，要在预期客户的头脑里给产物定位，而定位的基本交替不是创造出新的、不同的东西，而是改变东谈主们头脑里早已存在的东西。

具体到奶茶上，定位主要分两步。

第一步是品牌明确自身的定位。品牌定位建树后，第二步就需要让品牌在主顾心中定位，此时，产物名就显得尤为进犯了。艾·里斯曾提议，在定位期间，你能作念的唯独进犯的营销有筹商等于给产物起名。

前边这些看似“奇怪”的名字，许多王人是新录取国风品牌的饮品。霸王茶姬告诉壹读，这样的产物名和品牌定位关系，早年霸王茶姬的定位更偏国风，“但愿产物名能成为诱骗宇宙了解文化的一个进口”。

中央财经大学社会与心绪学院心绪学系副领导窦东徽对壹读示意，在行业竞争热烈、产物同质化经过较高的情况下，商家为产物取专有且较长的名字，有助于杀青产物相反化，诱骗销耗者的防范力，激发烧爱和尝试。

珍珠奶茶、茉莉奶绿等听起来平平无奇，对比之下，醒春山、木兰辞就显得簇新意思多了。

另外，奶茶名字作风各种还和奶茶功能的转变关系。

往时，奶茶更多是用来解馋，而当今，东谈主们喝奶茶更因为它能提供情怀价值。《2024挑升想生计形貌敷陈》表现，在购买现制饮品的主要动机上，52.89%的选拔了情怀价值，位列第一。

喝了就喜跃，成为东谈主们买现制饮品的主要原因。而一款讲求、特殊的产物名，无疑是进犯的情怀价值开首。

梧桐姥姥的产物名更是平直点明主顾的情怀需求，比如功德发生、吉时已到、恭喜发家，梧桐姥姥的责任主谈主员对壹读示意，他们但愿奶茶从名字上就能给主顾提供情怀价值，让主顾在喝不同的奶茶时得益不一样的形式。

图源：梧桐姥姥小体式截图

至于为什么咖啡并未卷入起名漩涡，大要和其功能性价值关系。

笔据《2025中国城市咖啡发展敷陈》，“90后”和“80后”是中国线上咖啡销耗主要销耗群体，他们将咖啡当作泛泛防范和酬酢的进犯饮品。从饿了么平台外卖咖啡订单时段溜达来看，2020—2024五年间，早餐时段的外卖咖啡销耗比例从24.3％训诲至30.3％，反馈了销耗者在清晨使用咖啡外卖工作的需求大幅加多，“咖啡叫醒”的销耗风尚养成。

喝咖啡大要也能提供情怀价值，事实上也如实有一些咖啡馆，给咖啡也起了难解的名字，但关于追求用咖啡防范醒脑的东谈主来说，遵守和平直才是他们需要的。大要亦然因此，咖啡的名字多以直白作风为主。

再回到奶茶名上，花哨、新奇就一定好吗？

得看饮品的类别。窦东徽示意，如果是民众较为熟知的经典饮品名字，改为新的名字可能弊大于利。

改变经典名字的缺欠不少。率先，笔据易得性直观旨趣，东谈主们会偏好老到的事物，强行换名字会制造生分感，加多领会和了解的资本；其次，关于自己就很端淑、销耗者选择度和领会度较高的名字，换个名字偶而能高出原版，弄不好会误打误撞；终末，新名字可能会诱骗出于体验新奇磋磨的销耗者，但当他们试吃后发现等于蓝本老到的产物时，也会有失望情怀。

复杂、轮廓的奶茶名天然是饮品的个性化抒发，但要想恒久留下销耗者，如故要看口味。

参考尊府：

[1]任占超.当作活动者的奶茶：构建东谈主、场所、文化的网罗[D].兰州大学,2022.

[2]魏振乾,王军.定位表面视角下的服装品牌定名计策[J].丝绸,2010,(05):60-63.

[3]上海海外咖啡文化节：2025年中国城市咖啡发展敷陈开云kaiyun