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雇主 IP 这一年开云kaiyun官方网站，莫得"雷军第二"
2024 年，是雇主们狂卷 IP 的一年。
因为"爽文大男主"雷军的告捷示范，百行万企万里长征的雇主们纷繁下场开账号、作念 IP，但愿成为"雷军第二"。一时之间，"要不要作念雇主 IP "、"若何作念成雇主 IP "成为业内的热门话题。
当今一年曩昔了，雇主 IP 的奏效若何？接洽雇主 IP 的诸多问题是否找到了谜底？借助新榜数据，新榜剪辑部不完全统计了曩昔一年比较有代表性的多少雇主 IP，借由这些东谈主，咱们来再行聊聊雇主 IP 这件事。
01 雷军打样，雇主 IP 掀怒潮
2024 年，作念雇主 IP 最告捷的毫无疑问是小米创举东谈主雷军。
2024 年 4 月，雷军的爽文东谈主生开动在网崇高传，搭配多少张霸总神图，以及英姿飒爽的《雷军进行曲》，雷军成为了网友心中的"本质版肖奈"。尔后，从千亿霸总为车主开车门，到反馈网友高唱推出分区洗衣机，雷军的酬酢故事不断丰富，粉丝数也握续增长。
新榜数据自大，2024 年，雷军的个东谈主酬酢账号在抖音、小红书、B 站辨认涨粉 2403 万、326 万、275 万，全网累计涨粉超 3000 万。以抖音为例，2024 年，抖音话题 # 雷军 # 的累计播放量增多超 200 亿次。
在雷军的流量助力下，车圈萌新小米汽车创造了一个车圈最快记载：小米 SU7 从上市到累计委派量破 10 万辆，只用了 230 天。行为对比，期望花了 708 天，小鹏花了 1034 天，蔚来花了 1046 天。
有了雷军打样，卢伟冰、王腾等小米高管纷繁跟进，在抖音构成了"小米高管天团"。目下小米高管在抖音的累计粉丝数达 4228 万。
小米汽车的告捷，也引起了车圈的极大滚动。在行业内卷愈发彰着的 2024 年，从蔚来创举东谈主李斌，到长城汽车董事长魏建军，越来越多车企雇主但愿能复刻雷军的告捷，下场拍视频、作念直播。
2024 年，雇主 IP 简直成了车圈标配。比如 12 月 14 日，华为常务董事、末端 BG& 智能汽车料理有野心 BU 董事长余承东也入驻抖音，1 天涨粉 185 万。
小米汽车发布会上出身一幅"汽车圈全国名画"
车圈以外，零卖、AI、衣饰、食物等畛域也出现了不少代表性的雇主 IP。
护理度颇高的是胖东来创举东谈主于东来。因为独有的筹划理念——为耗尽者提供保质保量居品，把职工当东谈主而非分娩云尔，于东来创造了一个非典型的买卖神话，也获得了诸多网友的认同。
新抖数据自大，2024 年，于东来的抖音账号"胖东来于东来"累计涨粉 210 万，胖东来的抖音官方账号"胖东来专营店"累计涨粉 957 万。微信指数自大，2024 年的不少手艺里，于东来和胖东来的指数趋势齐跨越了雷军和小米。
最勤奋的是 360 创举东谈主周鸿祎。雷军爆红后，周鸿祎很快就化身"雷军研究院院长"，高举雇主 IP 的大旗，不仅通过直播演讲的时势探讨了雇主 IP 的表面依据，还通过拍卖迈巴赫、登上北京车展车顶等热门事件，赚取了不少流量。
新抖数据自大，2024 年，周鸿祎的抖音账号"红衣大叔周鸿祎"累计涨粉 629 万。值得在意的是，2024 年全年，周鸿祎累计发布 1159 条视频，平均每天发布 3.1 条视频，号称雇主圈的超等劳模。
感觉最狠恶的是凡客诚品创举东谈主陈年和海马体创举东谈主黄逸涵。
因为雷军的推选，凡客诚品随机翻红。行为雷军的好一又友，陈年速即反应，一边狂蹭雷军流量，一边大搞直播，但愿能救济如故拒抗在圆寂线上的凡客诚品。新抖数据自大，2024 年，陈年的抖音账号"凡客陈年"累计涨粉 87 万，近 30 天，"凡客陈年"预估带货 2500 万 -5000 万元。
图源：新抖
为了轻率"锻真金不怕火报名禁用海马体摄影馆像片"这一公关危急，海马体创举东谈主黄逸涵在 2024 年 11 月快速怒放抖音、小红书等个东谈主酬酢账号，料理企业公关危急的同期，也趁势开动了个东谈主 IP 的运营。
在大齐著明企业雇主的带动下，数据更为雄壮的中小企业雇主们也纷繁上马雇主 IP，并催生出雇主 IP 培训业务。简直是在雇主 IP 爆火的同期，抖音、视频号等平台上出现了大宗" IP 导师"为企业雇主提供拍摄、辩论、陪跑等行状，一条等老牌自媒体公司也趁势推出了联系课程。
回偏激看，比拟 2024 年岁首的饱受争议，随着雷军这个超等标杆，以及于东来、周鸿祎等大齐告捷案例的出现，再加上 IP 培训等配套行状的兴起，雇主 IP 变得愈生气热。
02 璩静翻车、张勇去职，雇主 IP 不好干
雇主们那么忙，为什么要花手艺、元气心灵去作念 IP？
最径直的事理是为了简约告浪掷。短视频、直播期间的驾临，让耗尽者濒临着前所未有的信息冲击。对企业来说，若何穿越交集麻烦的信息海洋最终触达耗尽者就成了一个相配要紧的任务。比拟传统的告白 TVC，更有东谈主味儿的雇主 IP 可能是效果更好、资本更低的一种时势。
正如周鸿祎在直播中时所说："如今如故是头脑被短视频程序化的期间，用户窜改了，企业传播时势也需要随着变化。用户在那处，企业家就应该去那处。"
2024 年更像是对雇主 IP 进行大范围扩充的一年。淌若把手艺线拉长，雇主 IP 并不是一个全新主张。比如早在 2020 年，以携程创举东谈主梁建章为代表，一大齐 CEO 就走进直播间，用直播状貌来为自家企业带货。初代"抖音带货一哥"罗永浩更是把雇主 IP 的价值施展到极致的典型代表之一。
但雇主 IP 愈生气热的同期，一些问题也融会了出来。
启航点，不是统共东谈主齐顺应作念雇主 IP。
2024 年 5 月，为了给百度高管们打样，百度副总裁、公关一号位璩静切身上阵，怒放抖音个东谈主账号，并凭借出位言论速即登上多平台热搜，但很快，因为言论过于出位，再加上疑似拜师参哥、账号是买的等别传，璩静很快就堕入争议。
不错说，璩静的 IP 尝试不仅没能帮百度料理问题、提高企业形象，反而成为了问题自己。用网友的话说："百度公关一号位切身为百度制造了一次公关危急。"争议发生后，不仅璩静的抖音账号被清空，璩静本东谈主也从百度去职。
不雅察当下的雇主 IP 也不错发现，除了雷军等少数东谈主，至极数目的雇主 IP 账号粉丝数破百万齐难，尤其是企业自己就莫得著明度的雇主 IP 账号。
事实上，能作念出收货的雇主 IP 时常在某些方面有"特长"。
"胖东来于东来"的内容大多是粗略的笔墨共享这么略显"败兴"的内容，但因为胖东来的"职工委曲奖"等一系列规定轨制，以及耗尽者友好的买卖模式，于东来成为了打工东谈主最爱重的雇主之一。某种经过上，于东来的个东谈主 IP 不是主动打造的扫尾，而是他筹划恶果和理念的自然溢出。
余承东能成为顶级雇主 IP，除了华为的赋能外，他的显着个性也起到了要紧作用。互异化本便是个东谈主 IP 的要津，余承东则在"余大嘴""余大炮"等诨名以外，还创造了"遥遥启航点"这个年度热梗。有网友评价，"遥遥启航点"这个热梗至少为华为省下了数亿告浪掷。
除此以外，搜狐创举东谈主张向阳因为充分施展物理学博士这个身份，辘集更新《张向阳的物理课》，抖音话题播放量超 8 亿；华大集团 CEO 尹烨、分众传媒董事长江南春因为远超常东谈主的抒发才智，拍视频、作念演讲、搞对谈，蛊卦到不少用户护理；蔚来创举东谈主李斌则靠着见东谈主就拉着合影的社牛性格，成为车圈颇有存在感雇主 IP 之一。
其次，雇主 IP 并不是全能的。
淌若要评比学习雷军最积极的车圈雇主，那哪吒汽车前 CEO 张勇一定榜上著明。在被网友屡次品评后，张勇开动在"最听劝车企 CEO "的路上决骤，简直是日更的状貌迭代我方的抖音个东谈主账号，并接踵计议了给品牌更名、为车主开车门等营销活动。
但最终，张勇在个东谈主 IP 上的尝试并莫得窜改哪吒汽车的窘境。目下，张勇的抖音个东谈主账号如故罢手更新，张勇也卸任哪吒汽车 CEO 一职。
最近，堕入倒闭危急的极越 CEO 夏一平也在致歉长文中反想，我方对营销的执念占用了太多元气心灵。"行为 CEO，我本该把主要元气心灵放在融资和政策筹划上，却一度切身下场操盘营销体系，散播了资历，让其他要紧事物被忽略。"
雇主 IP 本体上仍然是企业营销的一部分，能为企业带来流量，能提高企业的公众形象，但在强烈的市集竞争中，企业的居品、价钱、行状等玄虚才智才是企业能否脱颖而出的基础。
事实上，雇主 IP 不仅不是全能的，还有可能带来风险。
因为个东谈主 IP 的告捷，俞敏洪仅用三年就完成了东方甄选的转型。胡润研究院发布的《2024 胡润中国流量新势力百强榜》自大，东方甄选位列流量新势力 TOP10。
但在曩昔一年手艺里，IP 在放大俞敏洪影响力的同期，不仅让他"多言买祸"，因为"东方甄选作念得前合后仰"、"隔离纷争，过我方想要的活命"等言论导致公司股价下落，还让他深陷饭圈困扰。俞敏洪曾说："曩昔一年在网络上被哀痛、攻讦以致侮辱的次数比 100 辈子加起来还多。"
雇主 IP 虽香，但想用来助力企业，仍然有不短的路要走。
03 雇主 IP，何去何从？
当下而言，雇主 IP 的正确解法是什么？
在最近的公开演讲中，当当网创举东谈主李国庆合计，确切、契合个东谈主兴致点、为行业发声、蹭名东谈主热门、有温度是雇主作念 IP 的几个要津身分。周鸿祎提到，雇主 IP 的中枢是"不装、潦草，保握道理和确切，并能够给听众带来真确的价值"。 一条创举东谈主徐沪生则合计，作念个东谈主 IP 要文告三个问题：" 1、我是谁？（东谈主设、定位） 2、拍什么？3、若何破圈？（话题）"
与需要靠流量径直变现的网红博主不同，因为莫得变现的要紧性，再加上有企业这个"株连"，雇主 IP 时常比较忌讳哗众取宠的流量玩法，更强调与用户的厚谊交流、品牌疏通。比如雷军的统共内容齐围绕小米伸开，主张是作念企业 IP 而非个东谈主网红，梦百合创举东谈主倪张根的统共视频也围绕"中国东谈主应该睡软床"这一品牌理念伸开。
场景实验室创举东谈主吴声曾在公拓荒访中建议"姿色财富"的主张，合计当下的舆情脾气是莫得诟谇，只好姿色，企业只好遥远积存"善事"，积存"姿色财富"，才能在企业出现舆情危急时，匡助企业轻率互联网逆流。雇主 IP 的真确价值，概况在于匡助企业积存"姿色财富"。
自然，雇主 IP 不是惟一解，雇主毕竟元气心灵有限，且濒临着诸多客不雅戒指，此时，一些补充、替代有野心就显得尤为必要。
第一，企业矩阵。新榜矩阵通发布的《2024 企业新媒体品牌矩阵研究论说》提到，企业在搭建矩阵账号时不错袭取 1+X+K+N 的矩阵式布局，即一个主品牌账号 +X 个自运营账号 +N 个经销商或门店账号 +K 个总裁个东谈主 KOL 或职工 KOC 账号。
这种多元化的 IP 运营策略不仅能有用裁汰企业 IP 矩阵的风险和难度，也能有用鼓励企业的握续增长。目下，包括滴滴、易车、中信证券、宁波银行等企业齐如故融会到企业 IP 矩阵的要紧性，并开动借助新榜旗下的多平台新媒体内容财富料理系统"矩阵通"料理旗下酬酢账号，加强企业内容财富的积存。
第二，企二代账号。酬酢媒体相配强调年青化想维，但一个客不雅本质是，多数雇主的年岁齐不算小，很难和年青东谈主已毕共识。
为此，好利来、洁丽雅、特步等企业的作念法是派出更年青、更懂年青东谈主的企二代、企三代，最终孵化出了"雇主罗成""毛巾少爷""丁佳敏 Annie "等 IP 账号，比如"毛巾少爷"就借用短剧想维，把洁丽雅的故事拍成了意旨富有的《毛巾帝国》，抖音吸粉超百万。
目下在"毛巾少爷"等东谈主的示范下，抖音、视频号等平台上如故出现不少企二代账号。
第三，企业官号拟东谈主化。比拟让雇主切身出镜拍视频、作念直播，洁柔的作念法是在小红书用图文状貌打造"洁柔霸总"，主探访劝东谈主设，低资本试水企业 IP。
中顺洁柔首席内容官吕白告诉新榜剪辑部："企业淌若要作念 IP，最中枢的是找到容易作念、容易产出内容的时势。淌若雇主自然顺应和心爱作念短视频最佳，但淌若不顺应，天天给雇主拍视频，责任量太大，雇主烦，拍的东谈主也难，是以我一般建议企业作念图文类的 IP 账号，分娩资本最低。"
品牌自播曾经饱受争议，还走过不少弯路，但随着鸿星尔克等标杆案例的出现，以及联系训戒的丰富、联系配套的完善，品牌自播业已成为企业筹划的标配。对比来看，当下的雇主 IP 就像早期的品牌自播，自然有标杆，但尚未摸索出熟习的 IP 旅途。
将来，能否摸索出可复制的雇主 IP 成长旅途，决定着雇主 IP 能否成为企业标配，能否为企业在市集竞争中提供更多助力。
本文来自微信公众号"新榜"（ID：newrankcn）开云kaiyun官方网站，作家：云激越 1993，剪辑：松露，36 氪经授权发布。
