开云kaiyun官方网站图片开始：星巴克官网在王静瑛退休风声传出之前-开云(中国)Kaiyun官方网站 登录入口

1月16日，自媒体小食代称开云kaiyun官方网站，星巴克中国董事长将在1月24日讲求退休。南皆湾财社记者从星巴克中国方面获悉，王静瑛退休一事属实，是否有新的接任者暂不解晰。

公开信息显露，王静瑛于2000年1月加入星巴克，2011年，王静瑛成为星巴克中国总裁，2016年，升任中国首席实施官（即CEO），这亦然星巴克在中国市集初度成立CEO职位；2019年，出任董事长兼CEO，2021年10月，卸任CEO；2022年10月，王静瑛重新接任CEO。

王静瑛，图片开始：星巴克官网

在王静瑛退休风声传出之前，两年前，星巴克中国就有益在为她的退位作念“铺垫”了。2023年9月，星巴克开启了全新的CEO交班东说念主规划，原星巴克首席运营官刘文娟被任命为星巴克中国联席CEO，与CEO王静瑛沿途素养中国业务。一年之后，即2024年9月，刘文娟由联席CEO改任星巴克中国CEO，王静瑛则不绝担任星巴克中国董事长。其时，星巴克中国方面示意，刘文娟将负责素养公司在中国市集的筹办，专注鼓舞中国业务的执续增长，王静瑛将专注于把控公司未来的中国发展策略和改换，培植品牌的社会影响力。

在王静瑛掌舵本事，星巴克中国阅历了从直营加特准筹办的筹办形态到全部直营的改换，况兼门店数倍速增长，在2021年之前，星巴克中国一直稳居国内咖啡一哥的位置。

1999年，星巴克投入中国内地市集，在北京开下首店，2011年，王静瑛担任星巴克中国总裁时，星巴克中国门店数为470家，而到2024年9月底，星巴克中国的门店数增至7596家。也便是说，星巴克投入中国前12年时刻，开店仅470家，在王静瑛担任星巴克中国总裁到卸任星巴克中国CEO约13年时刻，星巴克门店数净加多超7000家。凭据自媒体虎嗅，多位肃肃星巴克里面情况的东说念主称，对星巴克集团而言，王静瑛被视为“拓展中国业务的枢纽元勋”。

然则，如前所述，在王静瑛执掌星巴克中国的后期，星巴克受到了青出于蓝瑞幸的挑战，2021年年底，瑞幸门店数向上星巴克中国，2023年第二季度，瑞幸季度收入初度向上星巴克中国，2023年，瑞幸年度收入全面越过星巴克中国，之后瑞幸与星巴克中国差距握住扩大，站稳了咖啡一哥的位置。

王静瑛退位后，刘文娟透澈自强派系，较着，她面对的考题并辞让易。星巴克中国不仅从收入和门店规模上失去了第一的位置，而且其自己的收入还出现下滑。

2024财年第四财季（即2024年7月1日至9月29日），星巴克中国收入同比下降了6.77%至7.84亿好意思元。这亦然星巴克中国连络三个财季录得收入下滑。在中国市集，喝咖啡的选拔越来越多，瑞幸、库迪、天好咖啡、Manner、M Stand等品牌皆已具有一定的门店规模，而自2023年4月，库迪、瑞幸掀翻了价钱战，战火膨胀到整个现制饮品市集，星巴克中国天然屡次强调不参与价钱战，然则仍难以信得过作念到装腔作势，自2023财年第一财季以来，星巴克中国连络8个季度平均客单价下滑。

上海啡越投资措置有限公司董事长王振东告诉南皆湾财社记者，星巴克中国在发展进程中，2017年、2018年前后也受到极品咖啡们的挑战，然则在王静瑛的携带下，通过开设烘焙工坊、甄选店、携带咖啡师参加外洋大赛等，星巴克中国仍有相比好的阐发。而在瑞幸出生之初，星巴克为了应付挑战，也加大了数字化布局，“专星送”“啡快”相同赢得较好的奏效。然则2023年瑞幸库迪发起的咖啡价钱战，对订价中高端的星巴克中国照实酿成明显的冲击，星巴克中国靠近如何转型的艰难。“王静瑛这时候退位不错称得上是巨流勇退，星巴克中国在她的携带下仍是完成了后东说念主很难越过的高度，这当中有她的个东说念主才调，也有星巴克自身的品牌影响力、中国市集发展后劲赋予她的契机。”

采写：南皆·湾财社记者 詹丹晴